10月1日起在西安大明宫国度奇迹公园公映的中国首部IMAX3D电影《大明宫别传》李蓉蓉 麻豆，以每分钟200万元的大手笔制作投资令东说念主凝视。值得一提的是，西安对电影的投资不是一次性实验，而是一个系统的永恒运筹帷幄。从2007年的记载片《大明宫》，到本年的IMAX3D电影《大明宫别传》，再到来岁行将与好莱坞配合拍摄的史诗电影《武则天》，这几部不同类型的电影促进了中国电影类型片的发展，也为今后的城市定制电影提供了想考。

    越来越多的城市争相和电影“结亲”

    干涉巨资之前，西安东说念主早就算好了一笔账。《大明宫别传》总监制、大明宫国度奇迹公园诱导总指挥周冰曾对《大明宫别传》的票房作念出预估，“要是大明宫IMAX影院按照50％的上座率计较，那么每年至少有1100万元的票房，咱们贪图将该片放映10年。”

    自《阿凡达》上映后，寰球14个IMAX厅创造了7000万元的票房，其中上海和平影王人IMAX厅单日票房最高为19万元，天津中影国际影城IMAX厅单日冲突15万元。本年“十一”时辰，《大明宫别传》IMAX单厅单日票房高达21.6万元，7天创下150万元票房。“十一”时辰，大明宫每天有20万旅客，而IMAX厅每天最多能餍足3600东说念主不雅看，于是政府连忙将另一个巨幕厅也改放《大明宫别传》。国庆节7天，两个厅的票房总额为231万元，已完成周冰每年1100万元的预估票房收入的五分之一。从这个数据看，实质收益会超出预期。

    丰厚的票房答复不是电影带给西安的唯独收益。在业界看来，电影是一个“雷声（影响力）大、雨点（票房）小”的行业，但其生意收益不仅体当今“雨点”上，更体当今“雷声”上。对于西安来说，影片的“雷声”等于为西安集会了东说念主气，增强了原来等于旅游大户的西安的好意思誉度，也平直促进了城市的旅游振作。

    1960年，电影《刘三姐》意外中给一个城市作念了个大“告白”，让不雅众紧谨记着了有璀璨山水和动东说念主牧歌的广西桂林，有不约而同之效的还有电影《阿诗玛》、《五朵金花》，以及《庐山恋》。1986年，由谢晋捏导的电影《芙蓉镇》，曾让湘西小村王村通宵之间成为旅游胜地及湘西民风文化的代言东说念主。尔后，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了盛名寰球的旅游景点，每年欢迎旅客上百万东说念主次；冯小刚的《非诚勿扰》更是让杭州西溪湿地转眼蜚声寰宇，成为堪与西湖并排的城市柬帖……

    “不错说，影视剧作对旅客的旅行决策起着一定进程的带领作用。”四川师范大学旅游管制学院副院长王川如是说。2001年，《指环王》在内行热映，出东说念主意象的变化是，在影片的拍摄地新西兰，旅客的数目连年出现攀升。有访问清晰，每10个异邦旅客中就有1东说念主宣称，是《指环王》把我方蛊惑到了新西兰。

    有换取感受的还有蜀南竹海景区管制局副局长覃鸿杰，他坦言，恰是“《四面楚歌》外景地”这一头衔，每年至少为景区带来10%的旅客增长。

    从这个深嗜深嗜上来说，恰是电影栽植了一个个火热的旅游方案地，这亦然为什么越来越多的城市争相和电影“结亲”。前不久，“携程旅行网”进行了一份苦衷2500名旅客样本的访问，结果清晰，强奸乱伦有向上4成的旅客暗示，会因为可爱一部影视作品，而专程去其拍摄外景地旅游。

    政府从赞成商到投资商 李蓉蓉 麻豆

    场所政府参与电影的投资，起始尝到甜头的是云南丽江。当年，丽江市政府与张艺谋配合《沉走单骑》，并背负该片首映的全部用度，其效应是向寰球展示了丽江的风土情面。尔后，杭州市政府与冯小刚配合的影片《非诚勿扰》，不光让杭州的几个景点出了名，还平直拉动了场所经济，影片中说起的“西溪湿地”楼盘房价一说念飙升。陈凯歌的新片《赵氏孤儿》与山西阳泉市政府配合，在影片的影响下，当地藏山忻悦区将建一座电影院，定名为“赵氏孤儿影宫”，此外，当地还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”。而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项，杭州、南京和重庆政府就已闻风而动，但愿或者与其配合。

    《唐平地面震》则被看作念是迄今给政府带来往报最丰厚的电影，这是在广电总局的穿针引线下，政府成本和电影效应达成的一次无缺结亲。

    除了票房收入的进账外，让《唐平地面震》最大的“鼓励”唐山市政府更忻悦的是，唐山的新柬帖依然发向了全世界。还在《唐平地面震》热映之时，到唐山的旅客就比昔日增多了几倍。一项网络访问清晰，外界对唐山的温煦度有了较大的普及。除了国内，《华尔街日报》、《时期周刊》等外媒也纷繁刊发著述，在热议影片的同期传诵唐山是“浴火荣达的城市”。而此前，尽管早在2008年末，唐山市就已步入了GDP3000亿俱乐部，经济水平在寰球同等城市里不错排到20名以内，但是在众东说念主眼里，它仍然是一个“傻大黑粗”的内陆资源型经济城市。

    国度广电总局电影局副局长张宏森说：“《唐平地面震》是中国本质成见电影走向当代化进程的一个标记性后果，其深嗜深嗜依然大于影片自身，给中国电影带来大量启示。”

    《唐平地面震》的得胜运作，也代表政府植入电影从单一投资介入变成多元联接。影片投资1.2亿，唐山市占了50%，这50%并不是隧说念的政府投资，而是接受政府主导，通过唐山广电传媒有限公司筹措资金行为投资主体，进而酿成城市成本的形势与其他投资方进行配合。与城市成本这一形势相呼应的是，唐山方面借着《唐平地面震》公映，伸开颇为拉风的城市推介。业界觉得这部电影有一个迫切深嗜深嗜，在于政府投资电影定位的调度，政府由以前的电影赞成商变成投资商。

    清华大学新闻传播学院副院长尹鸿素养觉得，城市定制电影会成为城市迫切营销的工夫之一，比如四川欲集会梦工场，推出《功夫熊猫2》，湖南湘西凤凰则推出了古装片《凤凰大侠》。在尹鸿看来，当今城市政府营销我方的工夫很穷乏，时常等于推出吉尼斯世界记载，搞多样文化节，争夺名东说念主资源。当今好多城市注重到，电影是一个迫切序论，苦衷东说念主群相对高端，基本在二三线以上城市，不雅看主体的学历王人在大中专以上。

    有业内东说念主士分析说，从无心插柳到特意介入，从单线配合到多元开发，电影与城市的联接资格了一个轮番渐进的进程，这个进程也波折推动了中国电影产业的良性轮回，促使国产影片罢了社会效益和经济效益的有用长入。

    对电影与场所政府的配合，制片东说念成见伟平说这是件双赢的事，“咱们在《沉走单骑》里展现了丽江的长桌宴，当今如故他们蛊惑旅游者的一个名堂呢。这种配合会越来越深切，亦然中国电影走向健康发展的纰谬之一”。

    政府与电影“热恋”也要免除艺术规定

    脚下，《西风烈》、《新少林寺》等电影的投资方名单上纷繁出现了场所政府的影子。关联词，面临电影与场所政府的这场“热恋”，也有业内东说念主士暗示出我方的担忧。在他们看来，影视剧制作诚然需要免除经济规定，但影视剧创作毕竟不同于隧说念的生意，行为一种艺术形势，影视剧制作的生意阵势也应有其自身的规定，制作团队的水准，选题的艺术性，依然是评判影视作品投资价值的最迫切方法。

    在业界看来，场所政府与电影配合最大的隐忧是电影质料受到影响。有报说念称，杭州市政府条目冯小刚在《非诚勿扰》中，杭州市景区的地点不少于3个，先容景点的镜头不可少于30分钟。另外，由于三亚市政府也参与了部分投资，也条目冯小刚必须在片中提到三亚，于是这个发生在北京和杭州两地的故事中，就出现了在海航责任的女主角，方案等于为了先容三亚。

    据了解，在国内，中国迁徙、东风日产等企业王人曾推出过定制电影，但企业多所以深层植入的扮装出现，而非隧说念的投资方。这使得导演、制片方太过于餍足企业的条目，而忽略了阛阓，最终导致刊行受阻。

    怎么用电影铺平城市的经济之路，将影视这把“双刃剑”驾驭得恰到克己？这恰是一些场所政府和电影东说念主要科罚的宏大问题。

    其实，用电影宣传城市这种有方案的介入，在外洋指不胜屈，从《西雅图不眠夜》到《澳大利亚》再到《午夜巴塞罗那》，这些申明权贵的影片其实王人着手于城市的宣传贪图。

    频年来，中国电影以每年30%~50%的势头增长，截止现时，本年寰球的电影票房依然冲突80亿元，中国电影受到了来自行业表里的空前温煦。其中，场所政府与电影的结亲也成为新的电影现象被业内屡次说起，在中国电影产业发展的说念路上，该现象为电影产业的发展提供了新的欲望和能源。

    “大城市要以文化论赢输。”西安市副市长段先念觉得，电影的振作对国度的经济文化功绩具有很强的拉动作用，当今寰球荆棘好多城市王人想用电影打造属于我方的城市柬帖，需注重的是，要因地制宜地制定好永恒发展运筹帷幄。